Анализ конкурентной среды

На рынке вездеходной техники России ООО «Подиум» уже три года. На сегодняшний день рынок таких внедорожных машин находится в стадии формирования и спрос на них постоянно растет. Рынок вездеходной техники в России не монополизирован, на нем нет ведущего игрока, между фирмами производителями есть конкуренция.

Рынок вездеходной техники России- очень разнообразен (приложение А). Любой покупатель может подобрать себе товар в зависимости от того, для каких нужд он ему нужен, по какой местности он собирается передвигаться.

На рисунке видно, что единственный вид техники который может передвигаться абсолютно по любому типу местности- является гусеничный снегоболотоход. Он может преодолеть болотистую местность, тяжелую распутицу, водные преграды.

Остальные типы техники менее функциональны. Так например легкие автомобили амфибии могут кроме грунта и болотистой местности, преодолевать тяжелую распутицу лишь 25 процентов случаев.

Мотовездеходы – преодолевают болотистую местность и тяжелую распутицу- только в 50 процентов случаев. И вообще не могут преодолевать водные преграды.

Колесные снегоболотоходы- преодолевают 25 процентов болотистой местности, и в половине случаев могут пересечь участок во время тяжелой распутицы.

Моторные лодки и снегоходы имеют самую узкую специализацию- они могут передвигаться только по воде и снегу соответственно.

Однако, гусеничным снегоболотоходам, для достижения своей многофункциональности, пришлось заплатить высокую цену, скорость передвижения. Все остальные средства передвижения, легкие автомобили амфибии, мотовездеходы, колесные техника, снегоходы и моторные лодки, в силу своей узкой специализации показывают более высокие скорости.

Таким образом можно сказать, что снегоболотоход «ЕГОР», выгодно отличается от другой техники повышенной проходимости. Однако имеет непосредственных конкурентов, тоже производящих гусеничные снегоболотоходы.

На сегодняшний день у ООО «Подиум» четыре прямых конкурента. Эти конкуренты были выделены исходя из того, что все они производят похожую технику, находятся в одной ценовой категории, и ориентированы на одну целевую группу.(таблица 8)

Таблица 8- Характеристика ближайших товаров конкурентов ООО «Подиум»