Работа служб ПР со средствами массовой информации.

Для успешной деятельности организациям и предприятиям, осо­бенно крупным, со значительными объемами деятельности, приходит­ся постоянно развивать свои связи с общественностью и в связи с этим работать со средствами массовой информации (СМИ). Средства массовой информации - это организационно-технические комплексы, оперативно передающие различного рода информацию на широкую аудиторию. В зависимости от средства информация может переда­ваться текстом в устной или письменной форме, визуальным образом или музыкой.

В настоящее время широкое распространение получили следую­щие средства массовой информации:

- информационные агентства;

- пресса;

- радио;

- телевидение;

- Интернет.

Информационные агентства - это организации, собирающие и, как правило, на платной основе обеспечивающие новостями средства массовой информации (газеты, журналы, радио, телевидение), госу­дарственные, общественные и коммерческие учреждения.

Существуют и такие информационные агентства, которые занима­ются мониторингом средств массовой информации по заказу отдель­ных организаций и предприятий. Мониторинг- это отслеживание, анализ и оценка сообщений печати, радио, телевидения. Такие агент­ства могут предоставить подборку материалов газет, журналов по лю­бому вопросу и о любой компании.

Каждое предприятие стремится распространить о себе положи­тельную информацию, создать общественное мнение. Вместе с тем для предприятия представляет интерес информация о деятельности других, идентичных им фирм, их конкурентов, а также вся информа­ция в СМИ о них самих.

Мониторинг СМИ может вестись предприятиями не только для оценки общественного мнения собственной деятельности. Он весьма полезен для анализа и использования опыта других предприятий, конкурентов в решении своих проблем, повышения конкурентоспо­собности и т.д.