Обоснование Комплексной Программы рекламных мероприятий
Рассмотрев все эти факторы в совокупности было бы целесообразнее остановить свой выбор на канале ОРТ, но здесь нельзя не учитывать очень важный фактор стоимости и тогда, приняв во внимание стоимость подобного вида рекламы (таблицы 9,10) , необходимо ограничиться региональным телевидением с вещанием только на Петербург, подразумевая, главным образом, подготовку небольших информационных сюжетов.
Стоимость эфирного времени на телевизионных каналах Санкт-Петербурга, без учета НДС
Таблица 9
|
Канал |
Стоимость 30 сек. эфирного времени, $ |
Скидки в зависимости от общего времени проката | ||
|
ГТРК "Петербург 5 канал" |
с нач. вещ.-18. 30 19.30-23.04 23-10-до оконч. вещ. |
750-1000 1500-3000 1000-2000 |
1-5 минут 5-10 минут 10-20 минут 20-30 минут 30-40 минут 40-50 минут 50 минут и более |
2 % 5 % 7 % 9 % 11 % 13 % 15 % |
|
ГТРК "Петербург 5 канал" при вещании только на СПб |
будни: 13.15; 23.18 19.53; 21.13; 21.43; 22.00 выходные: 10.38; 13.10 19.53; 21.53; 22.10 |
250 500 250 500 |
В зависимости от стоимости заказа |
от 5 % до 20 % |
|
ГТРК "Петербург 5 канал" сетка вещания ЛОТ |
будни: 18.30-19.00 19.00-19.30 Суббота: Воскресенье: |
250 300 300 400 |
В зависимости от объема заказа | |
|
"6 канал" |
с нач. вещ.-16.00 16.00-19.30 19.30-23.30 23.30-до оконч.вещ. |
50 175 225 175 |
до 25 % | |
|
11 телеканал "Русское видео" |
09.00-18.00 18.00-23.00 23.00-01.00 В программе "Вавилон" |
150 300 225 500 |
при объеме от 10 минут | |
|
22 канал NBN |
08.30-14.00 14.00-17.00 17.00-08.00 при пакетном размещении |
50 50 (100 в вых.) 100 39-50 |
стоим. зак. 2000-4000 4000-8000 8000-10000 более 10000 |
5 % 10 % 15 % 20 % |
|
27 телеканал ТВ 3 РОССИЯ |
13.00-18.00 18.00-22.00 22.00-24.00 |
150 300 250 |
В зависимости от объема заказа (плавающая шкала цен) | |
|
36 канал "Невский канал" |
13.00-18.00 18.00-20.00 20.00-23.00 после 23.00 |
65 130 150 65 |
5 минут 10 минут 15 минут 20 минут 25 минут 30 минут и свыше |
5 % 7 % 10 % 15 % 20 % 22 % |
|
Региональное телевидение Спб 40 канал |
внутри программ между прогр.: 9.00-17.30 17.30-19.00 19.00-24.00 24.00-до оконч. вещ. |
200-275 60 120 180 120 |
5-15 минут 15-25 минут 25-30 минут 30-35 минут 35-45 минут |
5 % 10 % 12 % 15 % 20 % |
|
51 канал |
125 |
10-20 минут 20-45 минут 45-60 минут 60-75 минут 75-90 минут 90-105 минут 105-120 минут более 120 минут |
15 % 20 % 25 % 30 % 35 % 40 % 45 % 50 % | |
С учетом экономии финансовых средств и с целью увеличения отдачи от рекламы Генеральный директор ЗАО"Телекомпания"Европа-ТВ" Богданов А.А. рекомендует следующее:
Создание видеомодульной рекламы или рекламных сюжетов продолжительностью до 1 минуты и размещение их на следующих каналах (Цены указаны без учета НДС):
- 5 канал в 23.18, в будни перед спортивными новостями;
- в 13.10 в выходные после Информ ТВ : стоимость 15 секунд эфира 125 $;
- 6 канал с 16.00 до 19.30: стоимость 15 секунд эфира 88 $;
- 11 канал с 09.00 до 18.00: стоимость 15 секунд эфира 75 $;
- 40 канал с 9.00 до 17.30: стоимость 15 секунд эфира 30 $; с 17.30 до 19.00: 60 $; с 19.00 до 24.00 : 90 $;
- 51 канал в любое время : стоимость 15 секунд эфира 63 $.
Главной причиной биржевого краха стал общий кризис валютных рынков стран Юго-Восточной Азии, которые отличались бурным экономическим ростом и необычайной доступностью дешевых западных кредитов.
Установление определенной цены на товар или услугу служит для последующей их продажи и получения прибыли. Очень важно назначить цену таким образом, чтобы она не оказалась слишком высокой или слишком низкой.
Опыт зарубежных фирм свидетельствует о том, что успех на рынке продажи того или иного товара зависит не столько от производственных и финансовых возможностей фирмы, сколько от использования маркетинга, т.е. на потребителя.
Начинающий предприниматель должен быть универсалом - он руководитель, продавец, снабженец и бухгалтер. Предпринимательство - это тяжелейший труд, который далеко не всегда приносит успех.