Обоснование Комплексной Программы рекламных мероприятий
Отсюда, проанализировав все вышеперечисленные параметры, мы имеем следующий список отраслевых журналов:
- Автоматизация и современная технология,
- Автомобильная промышленность,
- Металлург,
- Нефтяное хозяйство,
- Строительные и дорожные машины,
- Тракторы и сельскохозяйственные машины,
- Энергетик.
Безусловно, тиражи специализированных изданий значительно уступают тиражам универсальных журналов, но в связи с тем, что эти журналы поступают по подписке в отраслевые ведомства и учреждения, институты, центры научно-технической информации, а также служат источниками информации для различных реферативных выпусков, книг и других публикаций, их читательская аудитория представляется достаточно значимой.
Реклама в газетах
Всего в Российской Федерации издается 296 газет.
Они классифицируются в зависимости от:
- места издательства ,
- тематики.
В первой классификации нас интересуют Московские и Санкт-Петербургские издания, во второй - из 22 существующих тематик нас интересуют 4:
-Деловые и финансовые газеты,
-Рекламные газеты,
-Газеты универсального содержания.
Исходя из существующей практики, ограниченности рекламного бюджета и здравого смысла, целесообразнее всего рекламироваться в:
1) Московской газете универсального содержания,
2) Санкт-Петербургской газете универсальног содержания,
3) Газете из 1 или 2 тематики с очень высоким рейтингом.
После подробного рассмотрения существующих газет мы отбираем интересующие нас газеты и рассматриваем их в следующей таблице:
Таблица 13
Название газеты |
Тираж |
Периодичность |
Уровень полиграфического исполнения |
Стоимость размещения рекламы |
Общая оценка престижности |
1. Деловой мир |
100 тыс. |
ежеднев. |
4 |
4 | |
2.Санкт-Петербургское деловое обозрение |
50 тыс. |
еженед. |
4 |
3 | |
3. Коммерсант-daily |
104200 |
ежеднев. |
5 |
5 | |
4. Экономика и жизнь |
1 млн. |
еженед. |
5 |
5 | |
5. Торгово-промышленные ведомости |
75000 |
2 р. в м-ц |
5 |
4 | |
6. Деловой Петербург |
25000 |
2 р. в нед. |
5 |
3 | |
7. Вести |
100000 |
3 р. в нед. |
4 |
4 | |
8. Деловая книга |
20000 |
1 р. в м-ц |
2 |
2 | |
9. Дело |
50000 |
нерег. |
3 |
2 | |
10. Санкт-Петербургское Эхо |
31000 |
еженед. |
3 |
3 | |
11. Московская правда |
342000 |
ежеднев. |
4 |
5 | |
12. Российская газета |
531172 |
2 р. в нед. |
4 |
4 | |
13. Известия |
591600 |
ежеднев. |
5 |
5 | |
14. Российские вести |
100000 |
ежеднев. |
3 |
3 | |
15. Труд |
1582500 |
ежеднев. |
4 |
5 | |
16. Санкт-Петербургские ведомости |
136200 |
ежеднев. |
5 |
5 | |
17. Комсомольская правда |
1582000 |
ежеднев. |
5 |
5 | |
18. Смена |
95000 |
ежеднев. |
4 |
4 | |
19. Вечерний Петербург |
40000 |
ежеднев. |
4 |
4 | |
20. Деловой экспресс |
189000 |
еженед. |
3 |
3 |